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曹雪:“冰墩墩”將衍生更多可能

2019-11-06  標簽: 來源:中國新聞網
  9月17日晚,北京首鋼冰球館,隨著中國國家領導人和運動員、學生代表一同開啟裝置,2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”正式亮相。

  以熊貓為原型的吉祥物被冰殼包裹,活潑又可愛,迅速點燃了現場氣氛。吉祥物頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔,裝飾的彩色光環靈感源于國家速滑館——“冰絲帶”,流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。

  讓人意外的是,“冰墩墩”的設計團隊來自廣州美術學院,一群終年不見雪不見冰的成員,創造出了這樣一個既有中國元素,又體現冬季冰雪運動特點的形象。

  設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪透露,為設計出一個更有特點的熊貓,團隊收集了能收集到的全部熊貓形象。冰殼的外表,讓這只熊貓更加多變,給動態的吉祥物和吉祥物的衍生品都帶來了更多可能。

  “冰墩墩還經過了幾百個孩子的測試——我們把冰墩墩混在很多吉祥物中,跟孩子們講,在里面選一個最喜歡的形象,得到了非常可喜的結果。”曹雪說。

  集全校之力 創作一個吉祥物

  9月18日上午,北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物發布第二天,北京冬奧組委市場開發部召開首批北京冬奧會吉祥物特許商品第一次聯審會。

  這是冬奧組委為了讓“冰墩墩”盡快走近消費者的一次會議。

  會上,談到用什么材料制作“冰墩墩”和冰殼,與會的專家和企業代表展開了長時間討論。既要綠色環保,又不能影響“冰墩墩”的形象,還要考慮到生產的經濟性——因為這直接影響吉祥物商品的定價。

  曹雪參加會議時,已經經過了數月艱苦的工作。

  對于“冰墩墩”特許商品的設計和材料選擇,曹雪作了簡短的發言:“我想一定要堅持一個原則,冰殼一定要有,選材一定要突出‘冰殼’特點,一定要與熊貓本身獨立設計,我們的特許商品一定要‘精致’。”他的發言得到了現場專家和市場開發部領導的同意。

  之所以對冰殼的設計和制作提出“精致”的要求,除了反映吉祥物設計原貌外,對于曹雪而言,還有另一層原因——設計“冰墩墩”時,冰殼是最早敲定的元素。

  時間回溯至2018年10月10日,冬奧組委宣講團來到廣州美院宣講,彼時距離征集截止還有不到20天。

  “說實話,當時到廣美宣講以后,謝昌晶書記(廣州美院黨委書記)就說要舉全校之力做好設計征集工作。在嶺南地區一個不見雪不見冰的城市,創作冬奧會吉祥物?我們在動手之前自己都不確定。”回憶起最初參與冬奧會吉祥物設計時,曹雪非常感慨。

  當時,很多師生都疑惑,為什么最后一站宣講會選擇廣州美院?生在廣州的孩子沒見過冰雪,會影響他們對冬奧會的體驗和感悟嗎?

  宣講會當天,等專家和領導發言完畢,曹雪就對臺下師生說,越是沒見過冰雪的孩子,對冰雪的向往和想象力反而會超過那些對冰雪司空見慣的人。

  任務就這樣接了下來。

  包括曹雪在內,廣州美院的7名教師和7名研究生組成了吉祥物設計團隊。廣美的設計大樓里,有一個封閉的“503工作室”,工作室保密級別高,也不對外。在這里,團隊開始了吉祥物的設計創作。

  最初的創意——“冰糖葫蘆”,來自廣州美院視覺藝術設計學院副教授劉平云,“冰糖葫蘆是我兒時對北京的記憶,糖葫蘆外表的‘冰殼’也與冰雪運動或多或少有些聯系。”

  初評和復評之后,今年1月20日,北京冬奧組委召開主席辦公會議,對吉祥物設計方案的深化修改提出要求:要突出冬奧元素、中國元素,造型要生動可愛、富有創意、被多數人認可。會議從10組吉祥物入選設計方案中,研究確定了深化修改類別,“冰糖葫蘆”方案位列其中。

  1月25日,冬奧組委遴選了10名吉祥物設計方案修改專家,組建吉祥物設計方案修改專家組,為每一組設計團隊提供指導建議。同一天,冬奧組委正式向廣州美院設計團隊發出邀請,要求團隊修改自己的入圍作品。

  短暫的興奮過后,設計團隊全員推掉所有安排,大年初二一早集體出現在503工作室,開始7個月的漫長且高壓的修改過程。

  被冰殼包裹的熊貓

  從最初的“冰糖葫蘆”,到最終的“冰墩墩”,廣州美院設計團隊進行的大大小小修改不計其數,草圖上萬張,相關文件累計超過100G。

  元宵節前一天,設計團隊交出了第二份修改方案。經過短暫又漫長的10天等待,新的修改意見是保留冰殼創意,嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設計。于是,設計團隊在冰殼里做了許多嘗試,有鹿、虎、兔子,考慮到冬奧會正值春節,他們還設計了元宵、餃子等。

  出于保密需要,每次遞交修改方案,都需要團隊成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委,有的成員往返北京近20次,有時為了提升效率,還要當天往返。

  曹雪笑言,過去幾個月來京的次數已經超過整個上半生來京的次數,“我原本最討厭坐飛機,但現在已經習慣了,反倒是(冬奧組委)林老師幾天不叫我來,我就難受。”

  曹雪口里的林老師是林存真,北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設計者。如今,林存真從中央美院調到冬奧組委,擔任文化活動部高級專家。

  3月,修改專家組建議更加突出動物特征,進一步體現中國文化特色,并提出吉祥物設計方案應融入互聯網、新技術、時尚文化等元素的建議,明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

  “我們的創作是先做加法再做減法,只按照一條路走下去,創意思維就會變得狹窄,我們允許大家想到什么都可以做,先發揮各自的想象力。”曹雪對團隊成員說。

  3月和4月,廣州美院設計團隊對吉祥物形象的概念表達、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細節、說明文案和設計元素進行反復修改。經過無數次的探索,修改重點終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

  “還能熬夜說明我們還有希望”

  “選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個通行的做法,但選擇在各種大型活動都擔當過吉祥物的熊貓,相當于給自己出了一道難題”,北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物評委會主席蔣效愚表示,選擇熊貓確實有出人意料的感覺,但細想又在情理當中。

  對于曹雪及其團隊而言,設計“冰墩墩”最難的并不是前期的構思和創意,而是確定了熊貓形象之后的工作。

  “確定是熊貓以后,怎么確保這個熊貓形象跟以前見到的所有形象都不一樣?這個難度一點不亞于當初確定冰殼里要鑲嵌什么。”曹雪說。

  劉平云告訴新京報記者,今年4月確定在冰殼里鑲嵌一個熊貓后,團隊就想做出一個與眾不同的熊貓。“我們成立了一個資料組,每天尋找全世界畫過的熊貓形象進行比對,冬奧會是一個全球盛會,你一定要做一個與眾不同的熊貓,要讓它有差異化,所以別人畫過的熊貓元素就不能用。在這個時候尋找一個特別的、有亮點的熊貓,是最困難的。”

  在蔣效愚看來,設計一個獨特的熊貓雖然是個難題,但只要實現創新,就會有獨特魅力,“熊貓是我們的國寶,是世界上獨一無二、中國本土的珍稀動物,國際上看到熊貓,就知道它代表中國,不需要任何語言就會被認同。”

  冰殼的創意一直被保留下來,設計團隊發現這種帶透明冰殼的熊貓從未被設計過,但依然覺得與冬奧會的聯系不夠。

  “那是一個非常困難的時期,老覺得這吉祥物少點什么東西,雖然有冰晶外殼,跟冰有直接關系,但怎么就和冬奧會密切聯系在一起,怎么就說它是冬奧會吉祥物,不是別的活動的吉祥物呢?”林存真回憶起當時遭遇的困境。

  由于遲遲無法實現突破,大家甚至一度懷疑這個方案是否可行。

  為了吉祥物,團隊成員沒少熬夜,在煎熬中過日子,也沒少抱怨。可在難得交完稿等待消息的“安逸”時間,又無比期待地想熬夜。用曹雪的話說:“我們還能熬說明我們還有希望,如果不讓我們熬了,也就說明我們沒戲了,所以,熬熬更健康。”

  將“冰絲帶”外形融入“冰墩墩”

  靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日,廣美設計團隊又一次進駐冬奧組委。“那天大家一起探討,突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’融進去?這一下‘點醒’了眾人。”林存真說。

  象征著“冰絲帶”賽道的彩色光環出現在熊貓臉龐時,這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員,一下有了未來感、科技感,又是“冰絲帶”,又有冰晶外殼,而且是中國國寶,全世界人都愛的動物,定位馬上就清晰了。

  圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感,設計團隊又把代表互聯網時代的5G概念加入其中,將熊貓頭部裝飾的彩色光環打造成可以賦能的能量環,讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿和豐富。

  “加入‘冰絲帶’之后效果特別炫,跟之前完全不同,所以那是一個大突破,‘宇航熊貓’拋開了之前所有熊貓的內容和特色。那個時候,我們感覺要天亮了!”劉平云激動地說。

  突破瓶頸之后,團隊朝著比較精確的方向進行小細節修改。為了表達愛心、和平的理念,他們在“冰墩墩”的掌心畫了一個心形圖案。此外,還借鑒了入圍的中小學生作品中關于雪板圖形的靈感,在“冰墩墩”背后連接兩個胳膊的黑色圖案上,形成了雪板的圖形。

  回望這段充實的歲月,曹雪依舊動容,“我們沒有休息過一天,就像過電影一樣,剎那之間,所有不容易的感受全部涌到我眼睛里面去了。”

  【同題問答】

  新京報:這一路上,你堅守的東西是什么?

  曹雪:選擇本身并不難,難就難在選擇之后做的一切事情,選擇就是一種承諾。既然我們決定了要設計北京冬奧會吉祥物,起步了就不要停步。

  至于面對諸如“南方的學校,不可能中標”這類說法,我的信條是——用實力顛覆成見。

  【同行者說】

  林存真(北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會和冬殘奧會會徽設計者):

  曹雪非常支持冬奧會,我們在廣美宣講后,他就成了發動學生的熱心人。

  曹雪的堅持非常打動我。吉祥物需要特別多次的修改,中途非常困難的時候,他沒有放棄,并鼓勵團隊成員,反復想辦法,找到突破點。給我留下了一種堅韌、頑強又有斗志和創意的印象。

  這次冬奧會、冬殘奧會吉祥物設計,我們共征集到5816件作品。收稿時,不斷有國內、外郵寄的稿件遞過來,當時我都覺得吉祥物的征集宣傳力度真大,一些看似很小的國家,比如冰島;一些通訊可能不是很發達的地區,比如非洲,都寄來了稿件。

  這讓我很是吃驚,原來全球那么多地方都在關注冬奧會吉祥物。

  A特22-A特23版采寫/新京報記者 吳為


【責編 付亞男】
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